Den Haag, 26 januari 2026 — Illegale gokaanbieders bereiken Nederlandse consumenten via Meta-platforms nog altijd op grote schaal. Uit een analyse van VNLOK van Meta’s Ads Library over oktober, november en december 2025 blijkt dat in elke maand meer dan 95% van de gevonden gokpromotie—zowel Facebookpagina’s als advertenties—afkomstig is van illegale aanbieders. Tegelijk wordt slechts een klein deel door Meta verwijderd, wat om snellere en stevigere maatregelen vraagt.
Illegale gokadvertenties massaal zichtbaar
De recente analyses laten zien dat illegale gokreclame via Meta-platforms op grote schaal zichtbaar blijft voor Nederlandse consumenten. Van de Facebookpagina’s en gokadvertenties die gokken promoten, is in alle drie de maanden meer dan 95% afkomstig van illegale gokaanbieders.
| Maand | Facebookpagina’s | Percentage |
| Oktober | 588 | 96,4% illegaal |
| November | 1158 | 97,5% illegaal |
| December | 1003 | 97,8% illegaal |
| Maand | Advertenties | Percentage |
| Oktober | 61.717 | 96,9% illegaal |
| November | 84.493 | 97,2% illegaal |
| December | 67.732 | 95,9% illegaal |
Snelle roulatie met een groot bereik
Opvallend is dat advertenties van illegale aanbieders razendsnel worden uitgerold en weer vervangen: gemiddeld waren zij anderhalve dag zichtbaar in oktober (met 79% korter dan één dag), twee dagen in november (69% korter dan één dag) en twee dagen in december, waarbij 87% van de illegale advertenties minder dan één dag zichtbaar was. De illegale gokadvertenties hebben ook een groot bereik met in november een piek van 50 miljoen impressies.
Handhaving blijft achter
De gereguleerde Nederlandse kansspelmarkt is ingericht om consumenten te beschermen via strikte zorgplicht, betaalbaarheidswaarborgen en advertentieregels. Illegale aanbieders vallen buiten dit stelsel, maar weten Nederlandse doelgroepen toch op grote schaal te bereiken via social advertising. Het aandeel illegale advertenties dat wordt verwijderd door Meta blijft daarbij beperkt: 3% in oktober, 5,2% in november en 4,7% in december.
“Deze cijfers zijn schrikbarend. De enorme stroom illegale gokadvertenties op Meta-platforms ondermijnt de bescherming van spelers, maar tast ook het vertrouwen in het legale markt aan. Dit probleem wordt helaas steeds groter. De promotie van illegale gokwebsites op social media breidt zich namelijk uit van social advertising naar social content. Meta en andere platforms worden overspoeld met virale filmpjes, waarin de merken van illegale gokwebsites zichtbaar zijn. Deze content lokt op gerichte wijze minderjarige en jongvolwassen doelgroepen naar het illegale gokaanbod, waar de kans op gokschade zeer groot is.”
– Björn Fuchs, voorzitter VNLOK
Oproep van VNLOK
De bevindingen laten zien dat de huidige aanpak door platforms en toezichthouders onvoldoende aansluit bij de schaal en snelheid van illegale gokreclame op sociale media. Om consumenten beter te beschermen en het gereguleerde stelsel te borgen zijn aanvullende en gerichte acties noodzakelijk:
- Meta moet proactieve detectie, adverteerdersverificatie en snelle verwijderprocessen versterken voor illegale gokpromotie gericht op Nederland.
- De Kansspelautoriteit moet binnen de bestaande wettelijke kaders nog meer handhavend optreden richting marketingbedrijven en -platforms die advertenties en/of content faciliteren, waarmee Nederlandse consumenten naar illegale gokwebsites worden geleid.
- De zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van legale online kansspelen is belangrijk om te voorkomen dat nog meer Nederlandse spelers naar illegale aanbieders gaan. Beleidsmakers en toezichthouders moeten ervoor zorgen dat extra regels en beperkingen voor legale aanbieders niet ten koste gaan van de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van legale online kansspelen. Daardoor zal de netto bescherming van de Nederlandse consument gaan dalen. Een voldoende zichtbaar en aantrekkelijk legaal aanbod is belangrijk om te voorkomen dat nog meer Nederlandse spelers naar illegale aanbieders gaan.
